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网上兼职

admin 3周前 ( 04-28 06:20 ) 15 抢沙发
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文 | 华商韬略 斯钦

一个承载百年民族记忆的知名品牌,最终却负债累累,历经七次破产,七次重组。

这个品牌就是开创“软床时代”的席梦思,而将它打败的,就是全世界众多仿冒者,特别是中国仿冒者。

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1903年,对八国联军仍心存余悸的慈禧太后,决定坐火车去清西陵拜祭。在慈禧乘坐的“老佛爷专列”上,就有一张铺着席梦思床垫的红木大床。

有了大清太后的躬身垂范,睡席梦思床垫,已然变成中国上流社会人人推崇的生活方式。

从影星周璇,到“间谍王”戴笠。细数席梦思的中国发展史,宛若打开中国近代上流人物的众生相。

顶着众多名流的光环,席梦思也顺理成章地成为百余年来中国老百姓最耳熟能详的高档消费品。在我国一些地区,嫁女儿陪嫁一副席梦思,已成为民间婚俗。

然而,绝大多数的中国消费者并不知道,他们所购买的美国席梦思,十有八九来自于山寨工厂。

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2019年,中国的床垫市场规模为642亿元人民币,但真正的品牌床垫只拥有区区30%的份额。而在剩余70%的份额中,有相当一部分就掌握在席梦思山寨者手里。

恰恰是这种劣币驱逐良币的市场趋势,正在把中国床垫市场和消费者拖向深渊。

2013年,在北京的一次床垫抽查中,50个床垫里有一半不合格;2017年2月,广州一位5岁小女孩被确诊白血病,原因就是床垫中甲醛超标。

中国市场期待着在各方面都对得起消费者的“良心床垫”。

在传统思维里,床垫还是一款家具产品。然而作为“中国床垫第一股”的喜临门却认为,床垫行业一直属于“大健康”领域,需要结合国民的健康数据,打造兼顾舒适与健康的产品。

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“现在消费者不仅要去环保健康,还要床垫更好地支撑身体,睡得舒服。所以这也跟我们‘保护脊椎’的战略不谋而合。”喜临门品牌中心陈晓冬如此解释道。

从2019年上市公司年报等公开数据来看,喜临门以613项专利位居行业第一。2020年,这个数字增长到了684项。

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这些年,无论是喜临门的Smart 1智能床垫,还是梦百合的0压床垫,都彰显了中国床垫企业在技术上的不断进取。

技术是品牌的强大驱动力。

来自中国企业品牌研究中心的数据显示,2020年中国床垫品牌力指数( C-BPI ),喜临门以502.1分排名第一。

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消费升级的大格局下,消费者对于健康的愈发重视,将会引导他们购买更具质量安全和健康指数的床垫产品,这就是喜临门等国产床垫品牌崛起的机遇。

而屡次爆出质量丑闻的劣质山寨床垫,他们被消费者抛弃只是时间问题。

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